近期，微播易在白酒營銷領域憑借出色的表現(xiàn)斬獲了多項大獎,，成績斐然,。其打造的【水井坊年度整合營銷案例】表現(xiàn)尤為亮眼,，一舉拿下了第 11 屆 TMA 酒水類銀獎,、第二十二屆杰出品牌營銷獎年度營響力案例、2024 北京國際創(chuàng)意獎商業(yè)案例銀獎,、2024 金網(wǎng)獎整合營銷銀獎以等重磅獎項,。這些榮譽不僅是對該案例的高度認可，更是彰顯了微播易在酒類行業(yè)營銷領域的卓越實力和領先地位,。

　　白酒行業(yè)如今已由產(chǎn)量驅動轉為利潤驅動,，進入存量時代。從消費者食品煙酒支出上看,，全國主力消費者購買力持續(xù)提升,。如何將優(yōu)質的內(nèi)容與合適的渠道相融合，從而吸引消費者的注意力并激發(fā)他們的購買力,，成為了白酒品牌亟待深入思考的關鍵問題,。在水井坊案例的整合營銷中，微播易深入剖析行業(yè)市場,，把握行業(yè)增長模式及渠道變革的趨勢,，針對白酒社交用戶人群年輕化、興趣多元化,、偏好多樣化,、場景分散化、選擇多樣化,、渠道社交化等消費新特征,，精準鎖定一、二線城市 30 - 44 歲男性用戶作為水井坊的核心人群,，圍繞平臺,、內(nèi)容、達人矩陣制定全面的營銷傳播策略,。

　　當前,，消費者獲取白酒相關信息和購買白酒的渠道向線上遷移,，且線上渠道中,，社交平臺在白酒消費決策中發(fā)揮重要作用，直觀生動的短視頻,、直播帶貨等內(nèi)容更能滿足社交用戶快速,、全面地獲取信息的需求,。因此在平臺與內(nèi)容策略上，精準錨定白酒消費群體線上行為軌跡,，聚焦抖音小紅書短視頻及內(nèi)容種草平臺,，深度影響主流社交用戶心智。針對 “高奢享受,、精英商務,、都市銀發(fā)族、后浪新勢力,、家庭主理人” 五類細分人群,，區(qū)隔用酒、飲酒,、玩酒等場景,，實現(xiàn)分層精準溝通。在傳播節(jié)奏上,，以“曝光——種草——轉化”三位一體的階段性戰(zhàn)略,，融合 AI 與酒旅融合的引爆點，構建矩陣化的達人層級與類型優(yōu)化組合全方位種草,，注重生活化轉化與剛性節(jié)點聯(lián)動轉化,，最終實現(xiàn)曝光與轉化雙提升，幫助水井坊在社交平臺快速破圈,。

　　【水井坊年度整合營銷案例】為整個酒類行業(yè)提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗,。其創(chuàng)新的營銷策略、精準的人群定位,、高效的傳播節(jié)奏以及強大的媒體整合能力,，都為其他白酒品牌在應對行業(yè)挑戰(zhàn)、提升品牌競爭力方面提供了有益的參考,。未來,，相信微播易憑借其AI驅動及領先策略和創(chuàng)新能力，勢必會在酒類營銷領域持續(xù)發(fā)揮引領作用,。不斷探索和應用AI營銷技術,，持續(xù)引領酒類行業(yè)營銷創(chuàng)新，推動行業(yè)發(fā)展,。