11月28日,，第31屆中國國際廣告節(jié)在廈門重磅開幕。作為中國廣告行業(yè)歷史悠久,、最具權(quán)威,、規(guī)模宏大,、影響最廣的國家級盛會(huì),，超300位來自不同行業(yè)領(lǐng)域的品牌領(lǐng)軍人物和全球頂尖廣告精英,、專業(yè)媒體等齊聚一堂,，共同見證廣告界2024年度重磅榮耀的誕生,。

在這場星光熠熠的盛會(huì)上,，新日電動(dòng)車憑借出色的品牌營銷創(chuàng)新實(shí)踐，一舉拿下【中國國際廣告節(jié)2024廣告主年度征集活動(dòng)·年度10大影響人物】,、【中國國際廣告節(jié)2024廣告主年度征集活動(dòng)·年度整合營銷金案】雙項(xiàng)年度大獎(jiǎng),。這不僅意味著品牌在創(chuàng)新營銷領(lǐng)域獲得了業(yè)內(nèi)權(quán)威認(rèn)證和至高贊譽(yù)，更印證了新日品牌“科技與樂趣”戰(zhàn)略升級的成功,。

01

年度整合營銷金案：成就跨界全域營銷新典范

2024年,，新日在傳統(tǒng)營銷合作模式基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展圈層邊界,，多元探尋更多可以和用戶互動(dòng)共鳴的跨界新玩法,。與蜜雪冰城、加多寶,、健力寶,、伊利等國民品牌開展跨界聯(lián)動(dòng)，充分利用線上線下資源整合,，層層遞進(jìn),，營銷活動(dòng)覆蓋校園、商場等多維場景及渠道,。同時(shí)創(chuàng)意策劃騎行挑戰(zhàn),、城市云游等活動(dòng)推動(dòng)文旅營銷,，成功撬動(dòng)了多圈層達(dá)人種草效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量的引爆與產(chǎn)品吸引力的持續(xù)放大,。

內(nèi)容制勝,，樂趣為王。新日榮膺“年度整合營銷金案”大獎(jiǎng)的背后,，是其對內(nèi)容營銷的深刻洞察與精準(zhǔn)把握,。從產(chǎn)品到場景，新日將趣味橫生的創(chuàng)意內(nèi)容自然融入日常生活的各個(gè)觸點(diǎn),，強(qiáng)勢傳遞品牌人性化理念,。同時(shí)，新日煥新并持續(xù)深化鮮活有梗的IP形象,，用更年輕化的語態(tài)親密互動(dòng),，將行業(yè)首個(gè)“好運(yùn)車”概念深植用戶心中。新日成功詮釋以強(qiáng)共鳴感的內(nèi)容和差異化打法,，將“科技+樂趣”的品牌印象觸達(dá)目標(biāo)用戶,。

內(nèi)容營銷的成功并非一蹴而就。新日深知,，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才是品牌發(fā)展的基石。因此,，在產(chǎn)品差異化,、個(gè)性化的背后，新日以前沿科技實(shí)力確保每一款車型都具備卓越品質(zhì),，新日芭芘公主,、夢想5等新品一經(jīng)發(fā)布，其硬核性能與獨(dú)特魅力體驗(yàn),，便快速吸引了大量“同頻的人”,。正是這些優(yōu)秀的產(chǎn)品，為品牌擴(kuò)散傳播提供了強(qiáng)有力的支持與保障,。

02

年度卓越人物：以堅(jiān)實(shí)內(nèi)核推動(dòng)品牌年輕化破局

第31屆中國國際廣告節(jié),，新日電動(dòng)車高級董事陳玉英女士榮獲“2024年度10大影響人物”獎(jiǎng)項(xiàng)，這不僅是對其個(gè)人卓越領(lǐng)導(dǎo)力和戰(zhàn)略眼光的認(rèn)可,，更是對新日品牌市場表現(xiàn)的高度肯定,。過去一年，陳董帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)不斷“入圈”,、“破圈”,、“出圈”，圍繞品質(zhì)化,、年輕化為品牌內(nèi)核賦予全新活力,，向用戶呈現(xiàn)出全新,、鮮活的品牌印象。

頒獎(jiǎng)現(xiàn)場,，記者特別邀請陳董進(jìn)行訪談,，采訪如何做到緊跟年輕人步伐，以及品牌年輕化出圈的關(guān)鍵策略所在,。陳董發(fā)表獲獎(jiǎng)感言,，細(xì)數(shù)寶貴經(jīng)驗(yàn)：懂需求、知喜好,、用他們喜歡的方式去互動(dòng)展示,，是跟上年輕人節(jié)奏的關(guān)鍵。新日將“年輕”二字刻入品牌基因,，不斷解鎖年輕圈層創(chuàng)新玩法,，尋求與年輕人的價(jià)值共鳴，用一次次有樂趣有活力的活動(dòng)策略與年輕一代共振,，真正達(dá)成破圈效果,。

新日始終將用戶感受置頂，賦予用戶出行更多實(shí)用體驗(yàn)和情感價(jià)值,。2024年,，新日全新提出“掌握核心科技，出行更有樂趣”的品牌主張升級,。以整合營銷,、社會(huì)化營銷、跨界營銷及IP營銷為核心的精準(zhǔn)營銷矩陣模式,，從多個(gè)場景,、媒介、維度等深度觸達(dá)用戶,，跨越品牌與消費(fèi)者的溝通“次元壁”,。在強(qiáng)化科技優(yōu)勢、提升用戶體驗(yàn)的同時(shí),，新日也注重品牌文化的塑造與傳播,，通過講述品牌故事、參與社會(huì)公益等方式,，不斷加深消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知與認(rèn)同,，憑借口碑夯實(shí)品牌優(yōu)勢壁壘，為品牌長期戰(zhàn)略發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

總結(jié)

作為2024年度廣告界的重量級盛典,，第31屆中國國際廣告節(jié)從策略、內(nèi)容,、渠道,、區(qū)域,、跨界、新消費(fèi)趨勢等全方位展現(xiàn)了當(dāng)前國內(nèi)傳播行業(yè)的最新案例,，代表了該領(lǐng)域最先進(jìn)的理念和成果,。在這個(gè)整合營銷無所不在的時(shí)代，新日不斷向市場展現(xiàn)出快速的洞察響應(yīng)能力和高效執(zhí)行力,，成功把握住了用戶興趣脈搏,，在營銷方面迸發(fā)年輕生命力。

此次獲獎(jiǎng),，標(biāo)志著新日不僅實(shí)現(xiàn)了自身的品牌躍升,，更以其卓越的營銷實(shí)踐激勵(lì)著整個(gè)行業(yè)繼續(xù)向著更多創(chuàng)新、更大突破的領(lǐng)域發(fā)展,。正如陳董所說,，“有陽光的地方就有新日”是品牌對用戶的承諾，新的一年新日將繼續(xù)陪伴用戶樂趣,、安心出行,，感受科技帶來的美好生活。未來,，新日也將不斷求新求變,，以品質(zhì)實(shí)力與無限創(chuàng)新力，鑄就全新的品牌傳奇,。